2020直播电商规模超1万亿，短视频和直播的下一个风口在哪里？

四川在线记者 边钰

短视频与直播行业的用户规模迅速增长，“短视频+”和“直播+”逐步赋能各行业发展，产业跨界融合渐成趋势。如今，随着5G、VR、AI等新技术的发展，短视频与直播行业迎来新的发展契机。

6月5日，第九届中国网络视听大会在成都举行。在当天举行的短视频与直播产业高峰论坛上，业内人士就短视频和直播内容供给的创新力、平台的生态构建，以及短视频和直播产业的下一个机会点进行了探讨。

场景越发丰富 非遗、旅游纷纷入局

“2020年是村播计划的第三年，村里面的直播把农产品通过直播的形态销售到全国各地。”阿里巴巴副总裁俞峰介绍，直播在乡村振兴上发挥着积极作用。据了解，阿里的村播计划2019年启动以来，已经孵化了11万名的新农人主播。如今，新农人的直播，成为他们的新农活，手机成为他们的新农具。新农人覆盖了23个省份，带动的农产品上行规模在150亿，全国有数万间的蔬菜大棚变成了直播间，很多市长、县长自己做起了主播，现在还有很多的县长一周直播一次，帮助家乡的产品做推广。

商务部最新的数据显示，2020年，电商平台上累计的直播场次超过了2400万场，观看的人次超过了1200亿，上架的商品数超过了5000万。在这样的背景下，俞峰提到，直播场景变得越来越丰富，不仅仅是以前的一个实物销售，老字号的直播，非遗的直播，文化旅游导购的直播等方式纷纷涌现。根据阿里巴巴研究院迈向万亿市场的直播报告数据显示，2020年，我国的直播电商规模已经超过了1万亿，占整个电商的渗透率在8.6%以上，“我们自己预估在2021年，直播电商的市场还会保持翻倍以上的增长，在2021年我们预估这个市场的规模会超过2万亿。”

他也提到，说到直播，大家最先想到的是主播，“但从业者的角度来看，真正的这个行业里面，主播可能是镜头前的一个人，其背后还有更多的专业角色。从机构侧来说，已经不仅仅是MCN机构，成为了一个供应链公司。所以会呈现出更多样，更专业的生态繁荣性，这背后也需要有新的角色进来，比如说现在很多的高校已经专门为直播开设了专业，这个专业以前可能只是主播专业，现在也看到开始出现了助理专业、运营专业，场控专业。”

直播2.0版本 让用户从一起看变成一起玩

从深耕视频内容到如今布局直播，在二更创始人、视然集团董事长丁丰看来，无论时代怎么变化，讲述普通人的真实故事，一直都是用户喜欢的内容。“短视频和直播，本质都是一种视频，且存在一种互补的关系。短视频需要多次创作，而直播是用真实方式展现主角，让人物、事件更为鲜活生动。”出生于传统媒体，丁丰说，很长一段时间，他对于直播的认识，在于重大事件，“以前做传统媒体的时候，只有一些重大事件，才会选择直播。”但如今，直播因为技术发展，让普通人可以参与进来。用户不仅是内容的参与者，也能成为直播的创作者。

但如何用直播讲好故事，对于从业者而言，这是一个挑战。“直播也需要精心策划，需要技术人来支持。比如稳定器用什么型号、手机有什么要求。”当下，他们正尝试用数字化的方式来生产内容。他认为，这或是短视频、直播的未来。

广州虎牙信息科技有限公司党委书记、高级副总裁、总编辑李萌也分享了他对直播的一些观点。无疑，直播作为一种互动视频，能和网友进行友好互动。但除了弹幕，未来直播能否有更多元的互动方式？他提到，随着AR、VR技术的发展，直播的互动能否从一起看，变成一起玩，“比如通过技术，让用户进入直播场景，在那个场景里互动，那这将是直播的一个2.0版升级。”